In occasione della Milano Fashion Week, adidas ha presentato UNEXPECTED, un’esperienza immersiva che ridefinisce il dialogo tra sport, moda, musica e cultura in uno spettacolo unico e dalla prospettiva inedita. Nel cuore di una Milano al centro della scena internazionale, tra sport invernali e Fashion Week, adidas, forte di una rinnovata energia e di una credibilità globale, unisce per la prima volta sport e fashion, pilastri identitari del brand, riaffermando il proprio ruolo di protagonista culturale nel panorama contemporaneo. 

All’interno degli spazi dell’Università Bocconi, l’evento UNEXPECTED ha preso forma come un’esperienza immersiva e interattiva capace di fondere questi due diversi mondi del brand in un racconto corale inaspettato. Per la FIGC hanno partecipato all’evento, tra gli altri, il segretario generale Marco Brunelli e il capodelegazione della Nazionale Gianluigi Buffon, oltre a numerosi calciatori e calciatrici che fanno o hanno fatto parte in passato della storia Azzurra. Federico Dimarco, Davide Frattesi, Giacomo Raspadori, Martina Rosucci, Valentina Giacinti, Francesco Camarda, ma anche Gianluca Zambrotta, Massimo Oddo, Giorgio Chiellini, Claudio Marchisio, Alessandro Matri e Alessandro Del Piero, che ha reso omaggio a un’epoca iconica del calcio azzurro indossando la Jersey ITALY 1970s, reinterpretazione contemporanea della storica maglia della Nazionale italiana degli Anni ’70.

LA SERATA. Lo show ha preso vita in 3 atti. Il primo ha preso forma in uno showcase immersivo, durante il quale modelli e ballerini hanno animato lo spazio con una coreografia diffusa, valorizzando outfit iconici capaci di fondere silhouette contemporanee, innovazione e pezzi d’archivio in un dialogo dinamico tra passato e futuro. Il secondo atto ha segnato un deciso cambio di ritmo ed energia: protagonisti calciatori e atleti, interpreti dell’incontro tra sport e lifestyle. Momento culminante, la speciale apparizione di Del Piero: insieme al campione del mondo 2006, sono saliti tra gli altri Rafael Leao, Carsen Edwards, Giorgio Malan, Camilla Massa, Ambra Sabatini, Dorothea Wierer e Gabriele Anakin, a testimonianza di una community che vive e interpreta il brand in modo autentico. Il terzo atto ha avuto come protagonista un’icona della scena musicale contemporanea, Mahmood, in total look adidas con la track jacket e il track pant adidas Originals personalizzati Swarovski per l’occasione. L’artista ha portato sul palco una performance esclusiva, ideata e costruita appositamente per l’evento insieme alla sua storica crew di ballerini, guidata dal coreografo Carlos Gandia, che ha regalato al pubblico – per la prima volta dal vivo – la coreografia del brano Moët.

Alessandra Furia, Senior Brand Director adidas, commenta: “Con adidas UNEXPECTED portiamo in scena ciò che il brand è diventato oggi: non più solo sport, non solo moda, ma un linguaggio culturale condiviso. Nato sui campi da gioco e cresciuto nelle sottoculture creative, adidas mette per la prima volta questi mondi sullo stesso piano: i calciatori diventano modelli, le jersey si abbinano all’eleganza sartoriale e la performance dialoga con lo stile. UNEXPECTED è pensato come un’esperienza aperta alla community, un momento di partecipazione reale che riflette un cambiamento già in atto: lo sport non influenza più soltanto la moda, ne è parte integrante”.

Con UNEXPECTED, adidas ha espresso con forza la propria identità, dando voce alle sue due anime – sport e fashion – e riaffermando il proprio ruolo culturale nel panorama contemporaneo.